你是不是遇到过这样的窘境：采用oCPX进行投放， 激活量挺多，但是激活的人群都没有后续的注册或付费，造成投放广告的收购较差……

oCPX以激活为目的，的确难以兼顾注册、付费等需要。针对这种状况，百度信息流广告推出了新品——“双出价”。大家期望在兼顾激活行为的同时，优化注册、付费等行为，给广告主带来更高的ROI。

啥是双出价？

双出价相对于单出价，是更能保障广告主后端成效的投放组合。顾客可以依据实质需要，选择转化目的的组合，并且分别设置出价。系统在保证激活本钱的基础上，尽可能的优化注册本钱或付费本钱。

现在应用推广类广告主已经支持的转化目的组合为“激活+注册”和“激活+付费”。推销线索采集类广告主也不会等太久，9月初双出价也会支持“表单提交成功+重要行为“的组合喔！

怎么样正确地采用双出价？

设置定向和创意

投放双出价的商品需要新建投放单元，创建并绑定相对应的深度转化追踪配置。在定向和创意上，广告主可以参考现有的水平较好的oCPX单元。假如采用oCPM单元投放深度转化，广告主需要愈加着重创意的丰富性及水平度。

设置预算

为了更好的练习模型、达到较好的投放成效，广告主需要保证单个单元每天有5个以上的深度数据回传。所以，假如某游戏付费本钱是500的话，建议计划预算设置在2500以上。

设置初始的目的转化出价和深度转化出价

A.目的转化出价

目的转化出价=真实目的转化本钱；出价逻辑同现有oCPX目的转化出价一致。

B.深度转化出价

深度转化出价=真实深度目的转化本钱；广告主依据自己ROI计算。建议初期出价高于核算ROI本钱的20%，等投放逐步稳定后再调整。

怎么样调整目的转化出价和深度转化出价

状况1：深度转化本钱不认可

调整方向：

目的转化出价：不变

深度转化出价：适当调低出价à深度转化本钱认可à逐步把出价调至真实期望的深度本钱

状况2：深度转化本钱认可，想提量

调整方向：

目的转化出价：逐步提升

深度转化出价：不变

状况3：后端ROI超出预期，深度转化出价还有提升的空间，想提量

调整方向：

深度转化出价：逐步提升到新的目的值

目的转化出价：随深度转化出价同比例提升

面对深度转化本钱飙升，大家该怎么样排查？

第一步，优先排查数据回传问题。广告主需查询系统后台的转化数目与广告主自身统计的数据是不是一致。假如数据存在不一致的现象，需要广告主的技术职员检查与核对发送给百度的数据明细。

第二步，排查单元日均深度转化数目是不是少于5个。当其少于5个时，模型练习不充分，深度本钱轻易产生波动。建议继续观察或者加强投放预算，让模型有充足的数据进行学习。

第三步，维持目的转化出价不变，优先减少深度转化出价。由于调价后，单元拿量能力会受到影响，所以建议广告主每次调价幅度控制在5%左右。