百度“宝藏中国”城市直播：塑造城市推广新标杆

推广背景

2020年伊始，新冠肺炎疫情深受全国人民关注。4月解封后，对于湖北疫后重建主流平台聚焦于视频直播带货，为湖北下单帮助。全国疫情防控正常的状态背景下，帮助中小微型企业进步、加速经济复苏成为各地政府一同关注的热点话题。当时的视频直播带货形式没办法展示城市背后的文化底蕴和风物人情，对疫后城市进步帮助比较单一，用户对城市的认知也相对局限于热干面等货品本身。湖北远不止热干面，四川远不止大熊猫，城市背后的丰富宝藏值得被更多人发现和关注。

推广目的

多维度挖掘城市宝藏，展示各个城市的特点和魔力，让观众在直播中轻松有收成，发现更多中国美。进而持续扩大IP声量，不断提高顾客感知度与用户好感度。

营销推广方案

百度塑造“宝藏中国”直播IP，以宝藏城市慢直播为切口，多视角展示城市风貌，以优质内容构建IP。联合企业/政府挖掘城市直播场景进行深入解析，同时借势当地特点标签，制造热门话题和有关线上线下活动，吸引用户关注。持续扩大IP声量，提高顾客感知度与用户好感度。

不同于市面主流网络红人直播玩法，宝藏中国回归用户对常识信息和美的基本诉求，塑造常识信息属性的内容直播IP，以强揭秘+慢直播+电子商务带货为基础，塑造全链城市推广，多方位展示各站城市的特点和魔力。

内容层面：将直播镜头深入田间地头、城市街道，覆盖地方非遗文化/美食/民俗/风景/历史等多维度内容，全方位展示城市魔力，一块发现中国美；因地制宜，除优质内容直播外，定制线下展会、品牌联合、公益带货、创意条漫等地区特点玩法。

资源层面：持续解锁百度域内能力，满足揭秘/内容/买卖闭环等多种场景需要；百度结合省市特点定制百度doodle，直播当天全流量揭秘。当网友搜索城市有关关键字时，将出现宝藏中国有关大卡和搜索彩蛋，给网友惊喜的体验，并聚合展示城市宝藏。

传播层面：挖掘城市特点、趣味常识、宝藏人物、非遗文化等特点，多维度展示城市宝藏，引入明星为家乡打call，持续和地方政府、地区头部媒体联合，依托宝藏IP，塑造城市影响力名片。

推广成效

2020年《宝藏中国》系列落地11站，传播覆盖超10亿，百度APP直播观看总人数4000万以上。借助百度APP、微博、微信、B站、纸质媒体等多维传播矩阵，达成对用户全场景、多维度的触达与感知，与此同时，获得党央媒、电视台、地方知名媒体等900+PR媒体发声，及多省市网信办、文旅局等40多家政府部门一定，带动216家品牌顾客参与其中，进入全国人民视线，达到了品效合一的推广成效。