【情景还原】

某顾客推广总监Andy：“小包子，账户切换了新匹配后，成效异常且花费骤降，你有哪些方法么？“

投放顾问小包同学：“亲爱的Andy，我看了您的账户匹配方法，全部为智能匹配，且开启“分匹配出价”功能，这种优化账户的思路已经不适用新匹配啦，建议您调整下账户优化思路。“

【问题账户账户特征】

全账户只购买一种宽泛匹配，通过“分匹配出价”控制出价，从而控制用户流量分布。出价系数比例设置：精确1.5；短语1.2；广泛1。

【啥是分匹配出价？】

——答：不一样匹配模式统一管理价钱的工具

【怎么样查询账户是不是开启分匹配出价？】

——答：一站式投放平台→搜索推广→推广管理→单元→分匹配模式出价

【新匹配切换后，继续用分匹配出价到底怎么样？】

——答：不好，有几下几点起因

1优化受影响：采用“分匹配出价”功能，只能通过调整系数来控制用户流量。广泛出价的高低直接影响了精确匹配和短语匹配出价，会出现精准客源流量角逐力不足的状况。

2有关度差：由于采用“分匹配出价”功能，购买匹配方法宽泛，广告创意有关度差，会出现广告的角逐力不足的状况。

3转化链路精细制作受牵制：由于采用“分匹配出价”功能，没办法对每种匹配方法下的关键字和物料，进行精细化管理。账户核心角逐力没办法突出。

4商品观念陈旧：“分匹配出价”会保障账户整体的点击率，而广告主应更多的关注的是CV。新匹配切换后，更应该精细化管理账户，保证竞得核心用户流量转化。

【匹配切换后，如何精细化管理账户？】

——答：精准客源流量高出价+底价宽匹配拓流

1精准客源流量高出价：对于生意有关度高且转化好的词，精确匹配+高出价，学会住核心用户流量。同时要按期更换核心词，对精准词的用户流量做好把控。

2底价拓流：在有拓用户流量的状况下，尽可能采用底价宽匹配发现更多的用户流量。对于转化好的词进行提取，转变为精准匹配投放。不断的重复这种投放方法，匹配和匹配之间形成价钱落差，保证竞得核心用户流量的同时不断挖掘新用户流量。

投放顾问小包同学：”以上就是我为您剖析的账户问题和解决方法啦。另外还要强调下，自己的匹配立刻就要全用户流量啦，升级后的新匹配需要精细化管理账户，就不要再采用“分匹配出价”啦，切换前最好提前做好筹备哦～。“

Andy：”嗯，完美策略！优秀!”

【重点来了】

精准匹配高出价，宽泛匹配底价拓流。

精细玩转用户流量，均衡购买匹配，搜索推广成效百倍！！