竞价推广账户构造

现在搜索推广的趋势是关键字愈来愈多，百度竞价排名商品为了便捷用户管理关键字而设置了几个层级，经验表明，适当的竞价推广账户结构设计与精细的关键字分组，可以有效提高推广成效。所以在这里先介绍一下竞价推广账户的结构。
1. 竞价推广账户结构
一个竞价推广账户最多可包含100个营销策略，每一个营销策略最多可包含1000个竞价单元，每一个竞价单元最多可包含5000个关键字和50个创意。同一个单元的关键字和创意是多对多的关系，如下图所示：

2. 竞价推广账户设计
百度竞价排名已经为商户筹备了一个基本的框架，使用此框架可自由地组织我们的营销策略、竞价单元、关键字和创意。
（1）营销策略设置思路
商户需要依据推广目的来划分营销策略。以下划分办法可供参考：
对于关键字数目较少，并且是单一生意竞价的竞价推广账户
既可以将关键字按词性分组，在一个计划下管理；如有需要，也可根据推广目的、地域等原因划分为多个不一样的计划。如此划分有哪些好处在于可以以多个维度观察数据的变化，准时找出有益于竞价推广账户竞价的操作。
对于关键字数目较多，或多种生意竞价的竞价推广账户
可依据商品/服务名字、竞价预算、竞价地域、提供商品/服务区域等维度划分多个计划（还可将以上维度适合组合）；对特殊事件，如营销、活动等可以单独打造一个计划。
计划维度的举例说明：

（2）竞价单元设置思路
打造好营销策略将来，大家要仔细地分析合理划分竞价单元。一个计划下一般会有多个竞价单元，第一，需要参照计划的思路，细分单元，以便逻辑明确，降低重复，而且更便于后期管理和评估。第二，需要“词义相近，结构相同”的关键字归到同一单元中，维持思路明确，主题唯一，词性句式统一，如此做有哪些好处同样可以便于商户写作更有关的创意，有益于创意中嵌入关键字，在搜索结果页吸引更注意，提升点击率。
具体办法可以参考以下两种：
为每个竞价单元设置单独的“主题” ，如：可以将“成人英语单元”和“少儿英语单元”分别设置为两个竞价单元。由于“成人”和“少儿”分别是不一样意义的词，而且竞价商户为这两类生意写作创意的角度也会不一样，因此需要分为两个不一样的单元。
根据网民的搜索意图打造竞价单元，比方说可以根据 “兴趣、对比、购买”三个花费的阶段来划分。根据潜在受众搜索意图打造竞价单元的方法，易于大家知道该品牌或该生意在市场中处于何种地方，便于竞价商户准时跟进线下营销推广活动，提升公司整体效益。对于不一样的商品或服务这几个阶段会有所不一样，大家只是从这几个角度去分析，不肯定需要遵循这三个阶段，最后还是要依据打造的计划去进一步的细分单元。
单元设置的举例说明：

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