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sogou推广账户相关性怎么优化
作者:七天网络来源:www.36001.cn时间:2019-05-19 03:47浏览量:
医疗器械行业顾客,优化前账户ACP为1.44,CTR为10.80%。账户有消耗的关键字数量偏少,搜索词匹配相关性不高,ACP比同行高。顾客需求:小编说:这是一篇关于搜索词报告的精细化采用方法,里面介绍了通过函数公式区分搜索词和关键字的相关性,不一样相关性有不一样的优化技巧,非常值得您花费5分钟阅读,强烈建议收藏!01顾客背景③ 减少账户整体ACP。02私房妙招总结① 提高账户有消耗关键字数量。② 提高关键字的相关性。第一象限相关性高① 采用搜索词报告,利用函数将关键字按匹配精准度和消耗占比进行四象限分类。② 将分类好的关键字,结合转化数据进行有针对性的优化调整。稳定排名前提下减少ACP第二象限转化好关键字报告搜索词报告将搜索词作为关键字添加至账户相关性低转化好转化差关键字报告+搜索词报告第三象限相关性高相关性低转化差解析词性,对关键字降价或删除第四象限03步骤详解第一步:下载搜索词报告,标注关键字和搜索词的相关性计划报告对不相关的词设置为否词得到如下图数据:
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1.搜索词报告入口:搜索推广数据报告搜索词报告时间范围[按周]2.对关键字的匹配精确度进行划分,该函数表示如果搜索词与关键字完全一致,则相关性为☆☆☆,如果搜索词完全包含关键字,则相关性为☆☆,其余情况均为☆(详细函数公式请见文章最下方)③相关性高转化差 ④相关性低转化差(1)针对相关性高转化好的搜索词第二步:按照四象限分类法,将搜索词分成四类①相关性高转化好 ②相关性低转化好若关键字平均排名=3,则需要提价以提高排名;若关键字平均排名=1.5,则可以适当降价控制ACP。
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观察这类搜索词的消耗占比情况。如果这类搜索词消耗占比低,则需要结合该搜索词所对应的关键字的数据报告,观察这类关键字的排名情况。(关键字报告入口:搜索推广数据报告关键字报告时间范围[按周])
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(2)针对相关性低转化好的搜索词上图中鱼跃制氧机这个关键字,整体消耗占比达到了将近10%,点击量占比达到了12%。虽然数据看上去非常可观,但留意该词的平均排名时可发现,该词的平均排名基本稳定在第1位,加上顾客此前针对商标词鱼跃申请了品牌保护,所以完全可以对该关键字的出价进行小幅度下调,以达到减少账户ACP的效果。经过对该词的出价进行小幅度下调后,可发现鱼跃制氧机该词的ACP从原来1.12下降至1.04,关键字平均排名依然能保持在前1.5。优化前搜索词呼吸机多少钱一台是通过词组进行触发的,优化前账户中还不存在呼吸机多少钱一台这个关键字。虽然词组触发看上去相关性尚可,但与其它完全是精确匹配触发的搜索词相比,相关性还是差了点。优化后将呼吸机多少钱一台作为关键字添加至账户后可发现,同样都是呼吸机多少钱一台这个词,词组匹配触发的ACP需要1.06,而精确匹配触发的ACP只需要0.65,ACP环比下降了0.41。调整后不仅ACP减少了,而且账户中有消耗的词量也增加了。(3)针对相关性高转化差的搜索词首先观察这类搜索词与我们业务是否相关,其次观察这类搜索词是否已添加至账户。若这类搜索词能带来一定的成交量,不妨可以尝试将这类搜索词作为关键字添加至账户中。
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筛选无转化的搜索词,按消耗占比进行降序排列后,可以发现优化前后,家用制氧机什么牌子好这个关键字,对应的搜索词虽然是精确触发的,并且点击量也在两位数,但一直没有成单。按词性解析,搜索家用制氧机什么牌子好这个词的网民,意向主要是想对不一样品牌的制氧机作比较,立刻购买的欲望并不明显,所以转化率不高。不过这类词却占有一定份额的消耗,针对这类词,可以对相应的关键字作出降价或删除处理。(4)针对相关性低转化差的搜索词观察这类搜索词的词性,点击量情况进行综合解析调整。
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观察上表可以发现,相关性低转化差的搜索词,点击量普遍偏低。我们可以将这些搜索词进行过滤筛选,将符合我们业务的搜索词作为关键字添加至账户,以便提高整体账户的有消耗词量。因为这些词转化不明显,所以将它们添加至账户的同时,将匹配方式设置为词组或精确,达到更精准定位目标人群的目的。顾客卖的是家用制氧机,与医用氧气机还是存在一定差别,看上图表格可发现氧气机这个搜索词相关性不高,转化差,但却存在一定的点击量,这会浪费我们账户的推广成本。这时候我们就需要在这个搜索词对应的关键字所在的计划中,将氧气机这个不相关的词设置为否词。04优化前后数据对比观察这些搜索词对应的点击量情况,作适当的调整。
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05搜索词和关键字相关性匹配函数点击量增加了110个,有消耗词量增加了127个,ACP减少了15%,关键字平均排名仍然保持在前3位。整体销量提高了50%,毛利提高164%。公式如下图所示:
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1.利用函数:IF(关键字=搜索词,☆☆☆,IF(ISNUMBER(FIND(关键字,搜索词))=TRUE,☆☆,☆))① 选定关键字消耗占比数据列的所有数据
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2.根据公式 消耗占比=每一个关键字消耗/总消耗,得出每一个关键字的消耗占比;再利用数据条样式,直观显示出每一个关键字消耗所占的份额。操作步骤:③ 设置完数据条后,对转化数据进行排序,关键字相关性、转化数据和消耗占比的解析表就完成了。
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② 在WPS中选择格式中的条件格式,新建格式规则;选择基于各自值设置所有单元格的格式,格式样式选择数据条,再选择需要显示的数据条颜色后点击确定即可。
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作者:张志华 广州天拓

热门标签:搜狗推广 账户相关性

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